di Valentina Taranto
“I dati del 2016 – dichiara il Ministro dei beni e delle attività culturali e del turismo Dario Franceschini – decretano un nuovo record per i musei italiani. I 44,5 milioni di ingressi nei luoghi della cultura statali hanno portato incassi per oltre 172 milioni di euro, con un incremento rispettivamente del 4% e del 12% rispetto al 2015 che corrispondono a 1,2milioni di visitatori in più e a maggiori incassi per 18,5 milioni di euro. Queste risorse preziose torneranno interamente ai musei secondo un sistema che premia le migliori gestioni e al contempo garantisce le piccole realtà. Si tratta del terzo anno consecutivo di crescita per i musei statali – prosegue il Ministro – che da 38 milioni di biglietti nel 2013 sono passati a 44,5 milioni nel 2016: 6 milioni di visitatori in più in un triennio che rappresentano un incremento del 15% nel periodo considerato e hanno portato a un aumento degli incassi pari a 45 milioni”.
In realtà l’ultimo anno ha registrato una flessione, infatti, partendo dal 2013 al 2014 l’ incremento era stato di 2milioni300mila visitatori, dal 2014 al 205 di circa 2milioni500mila, il “trend” di crescita si è dimezzato, in quanto l’incremento del 2016 sul 2015 è stato di 1milione160mila circa di visitatori in più.
” Una crescita nella quale il Sud gioca un ruolo importante – continua Franceschini – con la Campania anche nel 2016 stabilmente al secondo posto nella classifica delle regioni con maggior numero di visitatori grazie agli oltre 8 milioni di ingressi registrati, un aumento del 14,2% sul 2015. La parte del leone la gioca senza dubbio il nostro patrimonio archeologico, se si considera che solo fra Colosseo, Foro Romano, Palatino. Museo Archeologico di Napoli, parco archeologico di Paestum e Scavi di Pompei nell’anno appena trascorso sono stati emessi circa 11 milioni di biglietti. Ma anche i musei hanno un ruolo importante, dal momento che circa la metà degli ingressi è concentrata nei musei autonomi”.
Tra i musei con gli incrementi più marcati figurano diverse realtà rilanciate dalle nuove direzioni autonome (Musei autonomi e Poli Museali regionali) e interessate da crescite sostenute dei flussi del turismo culturale come in Piemonte, Campania o Lombardia che con Mantova ha ospitato la Capitale Italiana della Cultura 2016: La Venaria Reale (+71% di visitatori), il Museo di Palazzo Ducale a Mantova (+51% di ingressi), la Reggia di Caserta (+37% di visitatori), il Museo di Capodimonte e il Museo di Castel Sant’Elmo a Napoli (entrambi con un +33% di pubblico), il Castello di Racconigi (+32% di ingressi), il Museo archeologico nazionale di Reggio Calabria (+28% di visitatori); il Parco archeologico di Paestum (+27% di visitatori); il Museo Egizio di Torino (+20% di pubblico), il castello Scaligero di Sirmione (+20% di ingressi), il Museo Archeologico Nazionale di Napoli (+18% di pubblico) e il Museo Nazionale di Castel Sant’Angelo di Roma (+18% di visitatori).
Tra i luoghi della cultura tradizionalmente meno conosciuti e visitati notevole è il balzo compiuto dall’Antiquarium di via del Seminario a Trieste, a ingresso gratuito, che, passando da 120 a 1240 visitatori, registra lo straordinario incremento del 933%. Segue, sempre tra le strutture non a pagamento, la Cappella Espiatoria di Monza con il 591% di visitatori in più.
Tra i Musei a pagamento, invece, i risultati più brillanti si rilevano al Sud: il circuito archeologico di Gioia del Colle (Museo Archeologico Nazionale e Parco Archeologico) infatti, vede i propri visitatori passare dai poco più di 1500 del 2015 agli oltre 7000 del 2016 (+350%); a seguire due realtà napoletane: il Museo Nazionale della Ceramica “Duca di Martina”, che sfonda la linea dei 20mila visitatori dopo averne accolti meno di 6000 nel 2015 (+258%), e il Museo “Diego Aragona Pignatelli Cortes” che chiude l’anno aumentando i propri visitatori da circa 15mila a oltre 40mila (+166%).
Tra i luoghi della cultura gratuiti primeggia il Pantheon che è stato visitato da 7,4 milioni di persone registrando così un incremento sul 2015 di circa da mezzo milione di visitatori, a seguire il Parco di Capodimonte (poco sopra il milione di presenze) e il Parco del Castello di Miramare di Trieste (830 mila visitatori).
Le domeniche gratuite
Un capitolo a sé quello delle domeniche gratuite: sono oltre 8 milioni le persone che hanno partecipato all’iniziativa da quando sono state istituite. Il dato risulta dalla somma degli oltre 3 milioni di ingressi nelle prime domeniche del 2016, dei tre milioni e mezzo di ingressi nelle prime domeniche del 2015 e del milione e mezzo delle sei edizioni del 2014. Si tratta ormai di una consuetudine per famiglie e turisti: i dati mostrano che dalla prima edizione del luglio del 2014 le presenze sono sostanzialmente raddoppiate ed ormai si attestano sui 250/300mila visitatori per ogni edizione, con picchi significativi, come quello della prima domenica di aprile del 2016 con 376mila presenze. Cifre importanti e ancora più significative se si considerano anche i visitatori dei musei civici che aderiscono all’iniziativa.
Nel 2016, infine, sono entrati pienamente a regime i musei autonomi istituiti dalla riforma del MiBACT, che, rilanciati nella loro gestione dalle nuove direzioni, hanno totalizzato, con oltre 24 milioni di visitatori,ben più della metà del totale degli ingressi nei luoghi della cultura statali
L’offerta museale-culturale pugliese.
Il Castello Svevo di Bari con i suoi 85.131 visitatori, supera di poco il Marta di Taranto ( 82.139 visitatori) , e si pone al 1° posto nella classifica “pugliese”. Seguono Barletta con l’ Antiquarium e Zona Archeologica di Canne della Battaglia con 17.153 visitatori, Bitonto con la Galleria Nazionale della Puglia “Girolamo e Rosaria Devanna” con 14.966 visitatori, il Museo nazionale “Jatta” a Ruvo di Puglia con 14.322 visitatori, il Castello Angioino di Copertino (LE) con 10.111 visitatori. il Museo Archeologico Nazionale di Gioia del Colle (BA) 8.075 visitatori, Palazzo Sinesi a Canosa di Puglia 8.065 visitatori, Palazzo Simi a Bari con 7.155 visitatori, il Circuito Archeologico “Museo Nazionale Archeologico di Gioia del Colle e Parco Archeologico di Monte Sannace con 7.148 visitatori a Gioia del Colle, l’ Area Archeologica “S. Pietro degli Schiavoni” di Brindisi con 5.408 visitatori, e fanalino di coda il Chiostro del Convento di San Domenico a Taranto con 4.765 visitatori
Musei italiani sempre più social
Un ruolo importante lo ha anche la progressiva espansione della presenza digitale dei musei statali sulla rete, grazie all’apertura di profili ufficiali degli istituti autonomi nei diversi social network e all’intensificazione delle campagne di comunicazione on line del ministero. Dopo un anno di monitoraggio della reputazione on line dei musei italiani, i dati forniti da Travel Appeal indicano che la soddisfazione generale dei visitatori che nel 2016 hanno frequentato i Musei e luoghi della cultura statali si attesta al 31 Dicembre 2016, sull’86,6% di percezione positiva, in crescita di circa 4 punti percentuali rispetto al periodo Gennaio – Dicembre 2015.
Gli stessi contenuti – recensioni e post sui social – che i visitatori pubblicano online sono cresciuti del 45,5% tra il 2015 e il 2016. Cresce anche la presenza digitale dei musei italiani che vede pressoché triplicata l’attività social: i contenuti pubblicati nei social network direttamente dai responsabili dei Musei sono cresciuti del 156,5% nel 2016. Facebook è il canale con più alti livelli di engagement anche se è chiara in termini quantitativi la spinta di Instagram e Twitter. Nel complesso, nel 2016, si registrano miglioramenti nel posizionamento digitale dei Musei grazie al restyling di alcuni siti web e a un uso dei social network più consapevole e attivo con l’adesione e l’apertura di nuovi canali.
All’estero c’è tutta un’altra sensibilità
Il confronto con il nostro Paese, nonostante il buon lavoro e gli sforzi del Ministro Franceschini è ancora impietoso. Dai dati forniti dal sito Museum Analytics.org, piattaforma dedicata ai principali musei del mondo e all’efficacia delle loro relazioni con l’utenza sui social network, si registra una grande sproporzione di numeri e di “coinvolgimento” tra l’estero e l’Italia.
Il primo museo italiano in questa speciale classifica è il Maxxi, presente solo al 101° posto, con 163.251 “Mi piace” e 78.526 visite su Facebook e 49.770 followers tu Twitter. Al primo posto della classifica mondiale svetta l’ Art People Gallery di San Francisco (USA) che con i suoi 2.492.871 “Mi piace” ha superato persino il Moma di New York con 1.947.972 con “Mi piace” e 1.102.320 visite, seguito dal Louvre di Parigi . Stesso discorso per Twitter. In Italia i primi – ma solo all’86esimo posto con 62.700 follower – sono i “Musei in Comune” di Roma, mentre in assoluto il primo in classifica è ancora il Museum of Modern Art di New York, vanta ben 1 milione e 830 mila followers, seguito a breve distanza dallo Smithsonian Institut di Washington e dal Tate di London.
